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Les prix de la grande distribution au Maroc, qui est le moins cher ?

Carrefour le n°2 mondial de la distribution, Bim le discounteur turc ou encore Costcutter la chaîne anglaise de « convenience stores »… depuis deux ans les nouveaux acteurs et les nouveaux formats affluent sur le marché de la grande distribution marocaine. Cette nouvelle dynamique va accélérer le développement du secteur mais va aussi accentuer la concurrence entre des enseignes qui vont devoir redoubler d’efforts pour se distinguer. Elles pourront bien sûr communiquer sur la qualité de leurs services, sur le choix de produits ou sur la proximité de leurs magasins, mais au final c’est sur le terrain des prix que la bataille sera la plus vive.

Car la promesse du prix le plus bas reste le principal argument de vente de toutes les enseignes de grande distribution quelle que soit leur taille et leur positionnement. Chaque enseigne revendique donc les meilleurs prix pour séduire les clients. Mais derrière ces effets de réclame quelle est la réalité en rayon ? Quelle enseigne est réellement la moins chère ? Difficile à  dire étant donné qu’il n’existe aucun indice officiel. C’est pourquoi Marketing au Maroc s’est prêté à l’exercice du comparatif de prix entre les différentes enseignes.

La méthode : un relevé des prix hors promotion de 31 articles incontournables du panier marocain dans les rayons de quatre points de vente casablancais le 6 février dernier. Voici les résultats :

Marjane 5 à 6% moins cher qu’Acima et Carrefour Market

Sur notre panier de 31 références, Marjane affiche 23 fois un prix plus bas que ses concurrents supermarchés.

Et sur la facture totale, Marjane est 5% moins cher qu’Acima et 6% moins cher que Carrefour Market.

La comparaison des deux enseignes de supermarché donne un léger avantage à Acima mais l’écart de prix est très réduit. Cela confirme la stratégie du nouvel entrant Carrefour Market qui cherche à se positionner au même niveau de prix que l’enseigne de référence sur le format supermarché: Acima.

Bim est le moins cher mais sur un panier de produits très réduit

Bim tient son rôle de discounteur en étant l’enseigne la moins chère sur un panier plus réduit de 18 références (cf tableau ci-dessous). L’écart de prix est significatif avec les enseignes de supermarché : Bim est 8% moins cher qu’Acima et 5% moins cher que Carrefour Market. Par contre la différence est assez faible avec Marjane qui n’est que 2,5% plus cher.

Bim possède donc un véritable avantage prix mais cela ne suffira pas forcément à garantir le succès du discounteur turc qui pâtit d’un assortiment très (trop) réduit. Pour le consommateur il est en effet difficile de faire toutes ses courses chez Bim à cause du choix très limité de produits. Bim devra certainement élargir significativement son offre s’il veut se faire une place durable entre le commerce traditionnel et les formats super et hypermarchés.

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